De coalitie ‘Van Betekenis tot het einde’ wil via de juiste taal en toon stimuleren dat mensen meer ruimte en aandacht hebben voor het levenseinde zodat ze de laatste levensfase kunnen invullen zoals ze dat graag willen. Deze missie is zowel gericht op de samenleving als op de individuele burger. Op het persoonlijke vlak wil de coalitie bereiken dat mensen de ruimte nemen hun leven tot het einde toe op eigen wijze vorm te gaan geven.
De coalitie roept de samenleving op om samen ervoor te zorgen dat er voor iedereen ruimte is om zijn levenseinde op eigen wijze in te vullen.
De coalitiepartners oriënteren zich wat betreft de Nederlandse aanpak op Dying Matters, een initiatief van de overheid uit 2009 in het Verenigd Koninkrijk.
Goed ouder worden en goed sterven heeft te maken met aandacht voor waarden als: vertrouwen, wederkerigheid, respect, autonomie, eigenheid, compassie, zelfbeschikking, verantwoordelijkheid, waardigheid, kwetsbaarheid en betrokkenheid.
Het gaat hierbij ook om levensvragen. Hoe kijk ik terug op mijn leven? Hoe kan ik van betekenis zijn en blijven? Hoe kan ik naar het einde toegroeien? Wat heb ik nodig om mijn leven goed af te sluiten?
Iedereen die zich in het voorgaande herkent, vanuit een organisatie of persoonlijk, kan zich bij de coalitie aansluiten. Hoe breder het draagvlak, hoe breder de aandacht via ieders achterban voor dit thema. Bovendien versterkt het de oproepen richting politiek, zorgverzekeraars, etc.